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包装设计中非物质的过剩包装与消费心理的变异
发布时间:2013-6-14 阅读:3084次  

    包装设计是对制品和容器包装的外观构筑进行设计, 目的是为了获得一种适合人需要的、牢靠的、美好的、创造性 的人为事物, 因此,包装设计是一种造物文化。在商业竞争中,****的包装设计可提高商品的附加值,激发消费者的购买欲, 具有明显的促销作用, 其**终目标是影响消费者的观念及行为, 提高商品品质, 树立商品品牌, 赢得营销战略的胜利。 
    包装本身是一种古老的活动,但包装设计却在商品经济活动中扮演着极其特殊的角色。它与物质的、非物质的力量交织在一起, 在流通中表现得多姿多彩。**初,人们为了实现商品交换, 利用包装来保存和保护商品。进入现代工业社会后,商品周期缩短了, 同样的商品由于生产厂家或公司的不同, 其包装被打上了各自的文化烙印。价格大战迫使商家不断更新产品, 变换包装, 一些包装开始超出了商品的真正功能和价值。比如中国人传统食品“月饼” 的包装,其包装的附加值常常超越了月饼本身。2003年, 国内出现了标价31万元的“中秋月饼加住房”;2004年出现了卖价18万元, 内含一件纯金金佛的月饼礼盒。 
     “天价” 的出现主要缘于搭售和过度包装。类似月饼价格出现商品销售“天文数字” 的例子在现实生活中非常多, 包装设计中的浮华奢侈,商品包装材料与附加商品的浪费, 已达到不可理喻的地步, 产品本身的价值被包装设计的非物质性取代, 过剩乃至虚假的外壳出现在人们的视野中。导致这些现象的产生主要有两方面的原因: 即消费心理的变异和设计祈求的“浮华虚荣”。在现代社会, 包装的概念被混淆了,成了一件包裹“礼仪性” 商品的“文化” 外衣。在中国人的日常交往中,送礼者与受SL者之间出现了以商品档次体现地位和尊卑的关系, “脸面” 成了传统节日里做客访友必须考虑的因素,“花” 而不实的包装成了买得起的身份象征和符号。由于人们的购买心理发生了变化, 过剩的包装材料开始被视为“礼仪” 的需求, 有了“名正言顺” 的存在理由。似--y-唯如此, 设计者的设计祈求才算大功告成。包装附加值已变异到了奢侈、浪费的程度,大大超出了健康的商品附加值的概念而本末倒置, 并在无形中鼓励着人们消耗本可节省的资源。现代商品到底是靠商品功能还是靠包装给人们带来真正的满足?人if3开始迷惑了。奢华的过度的包装带来的是对本已日益枯竭的能源资源的挤榨, 未来我们都将付出巨大的代价。正是基于一种清醒的认识和深厚的责任, 国家已经在下一个“十一五” 规划中明确提出了环境保护的目标和政策, 正面发出了资源紧缩的警示信号。

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